Puma ficha a Jay-Z para relanzar su línea de baloncesto

Por:

Marion Deslandes

Traducido por
Ana Ibáñez

Publicado el
22 jun. 2018

Puma volverá este año al mercado de zapatillas de baloncesto, un segmento en el que llevaba 20 años sin entrar. La marca alemana cuenta para ello con un grande del hip-hop y un enamorado del basket: Jay-Z.  El pasado miércoles presentaban en Nueva York el modelo de zapatilla "Clyde Court", diseñada para la cancha y que se pondrá a la venta el próximo mes de octubre por 120 dólares.

Ha sido sobre todo el anuncio del gran nombre que encarna esta renovación lo que ha entusiasmado a los medios. El marido de Beyoncé, una habitual al borde de las canchas al otro lado del Atlántico, no llega en calidad de icono de la marca, sino que ocupará el cargo de consultor creativo, un matiz que precisó Puma después de que algunos medios avanzaran el título de presidente del segmento de baloncesto. Jay-Z, cuyo nombre real es Shawn Carter, supervisará las campañas de marketing, los productos y los jugadores con los que se cerrarán acuerdos de patrocinio.

El carácter internacional del cantante y productor ayudará a Puma a vender calzado técnico para competición, pero también, y sobre todo, una gran cantidad de zapatillas. "Ahora que el mercado del baloncesto está un poco hundido, creemos que esta colaboración es una gran oportunidad", declaraba Adam Petrick, director de marketing de Puma, a ESPN. "Teníamos a Usain Bolt, pero el atletismo nunca será una disciplina dominante en Estados Unidos. Probamos con el fútbol americano, pero nunca habíamos hecho calzado. El baloncesto es perfecto porque ofrece todo un universo en términos de cultura, música, estilo y redes sociales. Nuestra intención con las zapatillas de baloncesto es muy seria, somos una marca de competición, pero también nos centramos en el lifestyle ".

Hace ya un año que el cantante se mueve en torno a Puma, ya que la marca lo patrocinó y vistió para la gira de su disco 4:44 en 2017. Hay que destacar que Rihanna lleva cuatro años colaborando con Puma, justo ella que en el plano musical es la protegida de Jay-Z, tras haber firmado con su discográfica Roc Nation en 2010. El éxito de su línea Fenty es indiscutible tanto a nivel de imagen (Fashion Week de París) como comercialmente, tal y como reivindica la marca. Además de Rihanna, Puma también ha colaborado estos últimos años con estrellas como Kylie Jenner, Selena Gomez o incluso The Weeknd y Big Sean.

Este anuncio se enmarca en una historia de rivalidad entre grandes proveedores de material deportivo. En Estados Unidos, Nike (incluyendo Jordan) controla casi el 50 % del mercado del calzado deportivo, por delante de Adidas, cuyos iconos son James Harden sobre la pista y Kanye West en la calle, tal y como cuenta el New York Times. Puma quiere ahora su parte del pastel y anuncia la firma de contratos con dos jóvenes jugadores debutantes en la NBA: Deandre Ayton y Zhaire Smith. Es precisamente el calzado el que se impone como clave de crecimiento de la marca del puma, ya que este sector ha experimentado un crecimiento del 16,3 %  durante el primer trimestre de 2018, hasta alcanzar los 580 millones de euros.

Puma, que ha visto cómo el grupo Kering abandonaba la mayor parte del capital este año , conservando solo un 16 %, ha conseguido estos tres primeros meses una cifra de negocios global de 1131 millones de euros, lo que supone un rebote del 12,5 % (21,5 % antes de tipos de cambio).